Версия для печати "Типовой бизнес-план рекламного агентства (с финансовой моделью)", бизнес-план рекламного агентства, открыть рекламное агентство :: Исследования

Типовой бизнес-план рекламного агентства (с финансовой моделью)

Дата:

24.08.2011

Количество страниц:

124 стр.

Исполнитель:

АМИКО

Способ предоставления:

В печатном или электронном виде

Форма оплаты:

безналичный расчет, сбербанк (квитанция)

Доставка:

1 - 2 рабочих дня

Отрасль работы:

Теги:

бизнес-план рекламного агентства, открыть рекламное агентство

Цена:

22 000 руб.

Обычная версия:

Открыть

Купить исследование

Цель проекта – обоснование экономической эффективности открытия рекламного агентства.

Вместе с бизнес-планом предоставляется электронная финансовая модель расчетов.

Автоматизированную финансовую модель бизнес-плана в формате Excel Вы можете корректировать самостоятельно. Достаточно поменять основные параметры проекта, и вся модель будет изменена автоматически.

Концепция проекта

Концепцией проекта предусматривается создание рекламного агентства полного цикла.

Основными функциями рекламного агентства станут:

получение комплексных заказов,

разработка проектов, плана и сметы работ,

услуги по дизайну и креативу.

Все остальные услуги будут передаваться на аутсорсинг субподрядчикам. В обязательные функции рекламного агентства будет входить:

контроль каждой стадии выполнения заказа,

контроль качества услуг,

решение вопросов о доставке и пр.

Наибольший удельный вес в формировании дохода компании будут иметь услуги: дизайн и креатив, наружная реклама, реклама в СМИ и полиграфия.

Основные характеристики проекта:

Предполагаемое количество заказов в месяц - ***.

Средняя стоимость услуг составит *** тыс. руб.

Штат сотрудников – 10 человек.

Площадь арендуемого помещения составит *** кв. м.

Объем инвестиций для реализации проекта оценивается на уровне *** тыс. руб.

Окупаемость проекта составит *** месяцев.

Доход инвестора составит *** тыс. руб.

Привлекательность рынка:

Российский рынок рекламы вырос в прошлом до *** млрд. руб., что на 15,7% выше, чем в 2009 году. Прогнозное значение для 2011 года составляет *** млрд. руб.

Наибольшая доля рынка приходится на сегмент телевидения – ***%, реклама в прессе занимает ***% рынка, доля наружной рекламы составляет ***%, Интернет – 10,5%. Сейчас для заказчиков стали менее интересными сегменты рекламы на телевидении и в печатных средствах массовой информации. С каждым годом наблюдается стремительный рост сегмента Интернет-рекламы.

Наиболее широкий охват у телевизионной рекламы (95%). Почти 2/3 населения составляет охват рекламы на радио, в газетах, на рекламных щитах на улице, на наземном общественном транспорте.

В бизнес-плане приведено 75 диаграмм, 1 рисунок, 5 графиков, 1 схема и 23 таблицы.

ОГЛАВЛЕНИЕ 2

1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 3

2. ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ 6

3. МАРКЕТИНГ 8

3.1 ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА 8

3.2. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ 9

3.3. СЕГМЕНТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА 19

3.3.1. Телевизионная реклама 19

3.3.2. Реклама в печатных СМИ 27

3.3.3. Рынок рекламы на радио 33

3.3.4. Рынок наружной рекламы 41

3.3.5. Рынок внутренней рекламы 45

3.3.6. Рынок BTL-услуг 50

3.3.7. Рынок Интернет-рекламы 54

3.4. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА 60

3.4.1. Участники рекламного рынка 60

3.4.2. Классификация рекламных агентств 62

3.4.3. Особенности конкурентной среды на рынке 65

3.4.4. Услуги, предоставляемые рекламными агентствами 67

3.4.5. Крупные рекламные холдинги 69

3.5. ЛОЯЛЬНОСТЬ НАСЕЛЕНИЯ К РЕКЛАМЕ 71

4. ОПИСАНИЕ УСЛУГ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА 89

4.1. КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА 89

5. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 90

5.1. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА 90

5.2. ЭТАПЫ ОТКРЫТИЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА 91

5.3. РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА 93

5.3.1. Варианты развития рекламного агентства 94

6. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН 95

6.1. ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА 95

6.2. ПЕРСОНАЛ 97

6.3. МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА 98

7. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПЛАН 99

7.1. ОБЪЕМ И НАПРАВЛЕНИЯ ЗАТРАТ 99

7.2. ОБОРОТНЫЕ СРЕДСТВА 100

7.3. ЗАТРАТЫ НА ОБОРУДОВАНИЕ 102

8. ОЦЕНКА РИСКОВ И ПУТЕЙ ИХ СОКРАЩЕНИЯ 103

9. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН 105

9.1. ИСХОДНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ 105

9.2. ОСНОВНЫЕ ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ К РАСЧЕТАМ 105

9.3. ПРОГНОЗ ДИНАМИКИ ВЫРУЧКИ И ПЛАН ДОХОДОВ 107

9.4. ПЛАН РАСХОДОВ 111

9.5. НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ ПРОЕКТА 112

9.6. БЕЗУБЫТОЧНЫЙ ОБЪЕМ ПРОДАЖ 113

9.7. ПРОГНОЗНЫЙ ОТЧЕТ О ДВИЖЕНИИ ДЕНЕЖНЫХ СРЕДСТВ 115

9.8. ОТЧЕТ О ПРИБЫЛЯХ И УБЫТКАХ 117

9.9. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТА 121

10. О КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ «АМИКО» 123

Список диаграмм

Диаграмма 1. Объем и динамика российского рынка рекламы, 2005-2010 гг, оценка на 2011 г.

Диаграмма 2. Структура российского рекламного рынка по местам размещения, 2010 г.

Диаграмма 3. Объем и динамика мирового рынка рекламы, 2005-2010 гг., прогноз на 2011-2013 гг.

Диаграмма 4. Структура расходов на рекламу по регионам мира, оценка на 2011 год

Диаграмма 5. Крупнейшие рынки рекламы мира, 2010 г.

Диаграмма 6. Крупнейшие рынки рекламы, прогноз на 2013 г.

Диаграмма 7. Структура глобальных расходов на рекламу по местам размещения, оценка на 2011 г.

Диаграмма 8. Динамика глобальных расходов на Интернет-рекламу по сегментам, 2009-2010, прогноз на 2011-2013 гг.

Диаграмма 9. Объем и динамика расходов на рекламу Центральной и Восточной Европы, 2007-2010 г., прогноз на 2011-2013 гг.

Диаграмма 10. Структура расходов на рекламу Центральной и Восточной Европы по местам размещения, оценка на 2011 год

Диаграмма 11. Объем и динамика российского рынка телевизионной рекламы, 2007-2010 гг, прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 12. Расходы на телевизионную рекламу в общем объеме рекламных расходов, 2006-2010 гг, прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 13. Структура телевизионных рекламных расходов, 2010 г.

Диаграмма 14. Структура телерекламного бюджета в 2009 году

Диаграмма 15. Структура расходов медиабаинговых групп в совокупном телерекламном бюджете, 2010 год

Диаграмма 16. Крупнейшие рекламодатели по объему ТВ-рекламы в 2010 году

Диаграмма 17. Самые рекламируемые товарные категории на телевидении, 2009-2010 гг.

Диаграмма 18. Объем и динамика рынка рекламы в печатных СМИ, 2005-2010 гг., прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 19. Расходы на рекламы в печатных СМИ в общем объеме рекламных расходов, 2005-2010, прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 20. Структура рынка печатных СМИ по сегментам, 2010 год

Диаграмма 21. Доходы изданий центральной прессы от рекламы, млрд. руб.

Диаграмма 22. Крупнейшие рекламодатели по объему рекламы в печатных СМИ в 2010 году

Диаграмма 23. Самые рекламируемые товарные категории печатных СМИ, 2009-2010 гг.

Диаграмма 24. Объем и динамика российского рынка радиорекламы, 2005-2010 гг., прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 25. Расходы на радиорекламу в общем объеме рекламных расходов, 2005-2010 гг., прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 26. Длительность радиорекламы, 1 квартал 2010 года/1 квартал 2009 года

Диаграмма 27. Крупнейшие рекламодатели по объему радиорекламы в 2010 году

Диаграмма 28. Структура объемов рекламы радиохолдингов по длительности, март 2011 года

Диаграмма 29. Самые рекламируемые товарные категории на радио в 2010 году

Диаграмма 30. Самые рекламируемые товарные категории на радио, март 2011/февраль 2011

Диаграмма 31. Объем и динамика российского рынка наружной рекламы, 2007-2010 гг., прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 32. Расходы на наружную рекламу в общем объеме рекламных расходов, 2007-2010 гг., прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 33. Количество и динамика поверхностей основных типов рекламоносителей (по 50 крупнейшим городам), 2005-2010 гг.

Диаграмма 34. Крупнейшие рекламодатели по объему выходов наружной рекламы в 2010 году

Диаграмма 35. Структура рынка наружной рекламы по товарным категориям, 2010 год

Диаграмма 36. Объем и динамика российского рынка Indoor-рекламы, 2005-2010 гг., прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 37. Расходы на Indoor-рекламу в общих расходах на рекламу в 2010 году

Диаграмма 38. Структура рынка Indoor-рекламы в 2010 году

Диаграмма 39. Структура площадок для размещения рекламных носителей в сегменте Digital Indoor в 2010 году

Диаграмма 40. Структура распределения рекламных бюджетов по регионам в сегменте Digital Indoor в 2010 году

Диаграмма 41. Самые рекламируемые товарные категории в сегменте Digital Indoor, 2008-2010 гг.

Диаграмма 42. Объем и динамика российского рынка btl- услуг, 2005-2010 гг., прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 43. Доля btl- услуг на рынке маркетинговых коммуникаций, 2005-2010 гг., прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 44. Структура рынка btl- услуг в 2010 году

Диаграмма 45. Объем и динамика рынка Интернет-рекламы, 2005-2010 гг., прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 46. Расходы на Интернет-рекламу в общем объеме рекламных расходов, 2005-2010 гг. прогноз на 2011-2012 гг.

Диаграмма 47. Структура рынка Интернет-рекламы по сегментам, 2010 г.

Диаграмма 48. Структура рынка Интернет-рекламы по основным игрокам, 2010 год

Диаграмма 49. Структура доходов от медийной рекламы в 2010 году

Диаграмма 50. Структура рекламодателей в Интернет-рекламе, 2009-2010 гг.

Диаграмма 51. Структура переходов по контекстной рекламе по регионам, 2007-2010 гг.

Диаграмма 52. Отношение россиян к рекламе в целом

Диаграмма 53. Распределение россиян, положительно относящихся к рекламе, по возрасту

Диаграмма 54. Доверие населения к содержанию рекламы

Диаграмма 55. Факторы восприятия рекламы с точки зрения потребителей

Диаграмма 56. Производит ли население покупки под воздействием рекламы

Диаграмма 57. Распределение тех россиян, кто совершает покупки под действием рекламы

Диаграмма 58. Источники информации о товарах и услугах

Диаграмма 59. Наиболее популярные источники информации у городского населения России

Диаграмма 60. Доверие городского населения источникам информации

Диаграмма 61. Наиболее популярные источники информации среди населения, не использующего Интернет

Диаграмма 62. Доверие источникам информации у населения, не использующего Интернет

Диаграмма 63. Отношение к рекламе у не пользующихся Интернетом

Диаграмма 64. Наиболее популярные источники информации среди Интернет-пользователей

Диаграмма 65. Доверие источникам информации у Интернет-пользователей

Диаграмма 66. Отношение к Интернет-рекламе у пользователей сети

Диаграмма 67. Реакция Интернет-пользователей на рекламные ссылки

Диаграмма 68. Источники информации, где реклама наиболее привлекательна среди Интернет-пользователей

Диаграмма 69. Источники информации, где рекламе наиболее доверяют Интернет-пользователи

Диаграмма 70. Реклама для Интернет-пользователей

Диаграмма 71. Структура инвестиционных вложений в типовое рекламное агентство

Диаграмма 72. Структура оборотных средств по периодам планирования

Диаграмма 73. Структура оборотных средств по направлениям затрат

Диаграмма 74. Структура затрат на оборудование

Диаграмма 75. Структура текущих затрат

Список графиков

График 1. План доходов

График 2. Расчет точки безубыточности

График 3. Динамика выручки, затрат и прибыли

График 4. Динамика чистой прибыли

График 5. NPV проекта и не дисконтированный денежный поток

Список рисунков

Рисунок 1. Классификация услуг, предоставляемых рекламными агентствами

Список схем

Схема 1. Участники рекламного рынка

Список таблиц

Таблица 1. Крупнейшие рекламодатели на национальном телевидении, 2009-2010 гг.

Таблица 2. Крупнейшие рекламодатели на региональном телевидении, 2009-2010 гг.

Таблица 3. Крупнейшие рекламодатели в печатных СМИ, 2009-2010 гг.

Таблица 4. Крупнейшие рекламодатели в печатных СМИ, 2009 г.

Таблица 5. Преимущества и недостатки основных рекламных агентств

Таблица 6. Крупные рекламные холдинги

Таблица 7. Стоимость столов для рекламного агентства

Таблица 8. Стоимость стульев для персонала

Таблица 9. Стоимость офисных компьютеров

Таблица 10. Штатное расписание

Таблица 11. Площадь рекламного агентства

Таблица 12. Направления инвестиционных вложений для типового рекламного агентства

Таблица 13. Структура оборотных средств

Таблица 14. Структура инвестиций в оборудование

Таблица 15. Возможные риски и способы их предотвращения

Таблица 16. Исходные показатели проекта

Таблица 17. Параметры плана доходов рекламного агентства

Таблица 18. План доходов

Таблица 19. Налоговые выплаты по проекту

Таблица 20. Расчет безубыточного объема продаж

Таблица 21. Отчет о движении денежных средств

Таблица 22. Отчет о прибылях и убытках

Таблица 23. Показатели эффективности проекта

Купить исследование

По вопросам обращайтесь по телефону +7 (495) 981-67-90 или по e-mail: info@bsmarket.ru